Veja abaixo
como funciona a máquina de propaganda
do tucano Serra
Estatais: publicidade aumenta 630%
Contratos de propaganda de Sabesp, Metrô, Dersa e CDHU saltam de R$ 2,3 mi para R$ 17,16 mi por mês
FABIO LEITE (Jornal da Tarde)
Responsáveis por obras e programas considerados vitrines do governo estadual, Sabesp, Metrô, Dersa e CDHU elevaram em cerca de 630% os gastos com publicidade na comparação dos contratos da gestão José Serra (PSDB) com os anteriores, no governo Geraldo Alckmin (2003-2006). Juntos, os atuais negócios com agências de propaganda das quatro grandes estatais somam R$ 17,16 milhões por mês. Antes, eram R$ 2,35 milhões. Os valores não incluem possíveis aditivos contratuais.
Anteontem, o JT mostrou que Serra, pré-candidato à Presidência da República em 2010, aumentou neste ano em 38,6% as despesas com publicidade de governo: foram empenhados (reservado para gastos) R$ 147,8 milhões entre janeiro e abril contra R$ 106 milhões em igual período de 2008. O governo, contudo, considera apenas o que já foi pago (liquidado): R$ 45 milhões.
Entre as estatais, Sabesp lidera o ranking de despesas com publicidade: R$ 5,83 milhões ao mês. São dois contratos de seis meses no valor de R$ 35 milhões. Em seguida vem o Metrô, com três contratos que somam R$ 4,66 milhões ao mês. Um deles é com a DM&AP, do publicitário Duda Mendonça, um dos 40 réus no processo do mensalão que está no Supremo Tribunal Federal (STF). A agência do marqueteiro é uma das responsáveis pelas peças que divulgam a expansão do metrô.
Das quatro estatais, a Dersa é a que teve maior aumento porcentual nos gastos: 2.400%. Passou de R$ 83,3 mil ao mês para R$ 4,16 milhões. A razão dos gastos é o Rodoanel. Para divulgar as obras do trecho sul da rodovia, a empresa fechou, em novembro de 2008, contrato de um ano por R$ 36 milhões com a agência Lua Branca, do filho do publicitário Luiz Gonzales, que já fez campanha de Serra e a que reelegeu o prefeito Gilberto Kassab (DEM).
Há ainda um aumento de 143,9% no valor dos contratos da Companhia de Desenvolvimento Habitacional e Urbano (CDHU) que somam R$ 2,5 milhões ao mês. Um deles é com a Matisse, do publicitário Paulo de Tarso Santos, que já fez campanhas do presidente Lula em 1989 e 1994.
Para o especialista em mídia política Fernando Azevedo, da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), as peças publicitárias das estatais compõem estratégia política para alavancar a imagem de Serra. “Há um ganho nítido de imagem de forma indireta. O eleitor assimila que o governo está trabalhando”, diz. “E o governo se resume na pessoa do Serra.”
Publicidade em xeque
Líder do PT na Assembleia Legislativa, o deputado Rui Falcão quer proibir a publicidade do governo fora do Estado em anos de eleições estaduais, como faz a Sabesp. O petista pretende inserir parágrafo na proposta de emenda à Constituição estadual apresentada pela tucana Célia Leão que libera propaganda pelo País a título de promoção do turismo. Hoje, ela só é permitida a empresas que enfrentam concorrência de mercado, como a Sabesp.
http://txt.jt.com.br/editorias/2009/05/13/pol-1.94.9.20090513.3.1.xml
Os bons negócio$ entre o Serra e a editora Abril continuam
É inacreditável!
É dinheiro, milhões, no bolso dos donos da Editora Abril. Eles estão rindo atoa de felicidade.
O dinheiro dos nossos impostos estão sendo DESPERDIÇADOS com eles.
Quando você abre uma revista do grupo Abril é só elogio ao José Serra: competente, capaz, vitorioso...
O novo negócio entre ele$ é o seguinte:
- Contrato: 15/0149/09/04
- Empresa: Editora Abril S/A.
- Objeto: Aquisição de 25.702 assinaturas da Revista Recreio que
serão destinadas às escolas da Rede de Ensino da COGSP e da
CEI. - Prazo: 608 dias
- Valor: R$ 12.963.060,72 quase R$ 13 MILHÕES
- Data de Assinatura: 09/04/2009.
- Extratos de convênios - Convênio: 54/0443/09/06
Esta revista Recreio é dirigida às crianças. Ela custa CARO, porque junto vem um brinquedinho. Custa R$ 10,00, nas bancas de jornal.
O valor da compra SEM LICITAÇÃO é equivalente ao preço do exemplar na banca, sem descontos. No site você pode assinar com 10% de desconto, e uma segunda assinatura dá direito a 35%.
O governo Serra compra 25.702 assinaturas SEM O DESCONTO dado para qualquer um que fizer a assinatura? É demais. Não é incompetência, é planejamento político.
E mais. O brinquedinho que vem junto vai ser usado como? Vai ficar para quem? É o brinquedinho que torna a revista TÃO CARA.
Vale a pena perguntar:
Qual a relevância curricular para tais compras?
Como será O TRABALHO PEDAGÓGICO com as revistas?
Se é para estimular a leitura, como será feito? Quais livros vão usar? Porque não compram outras revistas de melhor qualidade, como a Ciência Hoje para Crianças?
Perguntei para duas professoras de escolas estaduais de SP sobre estes constantes negócios entre o Serra e a Abril. Elas relataram desperdício de dinheiro e falta de planejamento pedagógico.
A editora Abril ainda tem um ganho indireto de marketing: a revista será apresentada para um público que não costuma compra-la. As crianças, vendo o brinquedinho, que não ficará com ela, pedirão para os pais comprar a revista por causa do brinquedo. Se 5% dos pais fizerem isto, será uma aumento monstruoso de vendas da revista.
Será mais dinheiro no bolso dos donos da editora. Eles ficam felizes, eles agem pensando em dinheiro e poder.
Enquanto isto bons livros NÃO SÃO COMPRADOS.
Bons projetos pedagógicos são desconsiderados.
Boas idéias são destruídas, pois o foco é agir de modo a ajudar os donos da editora Abril.
Leia também:
Educação em São Paulo: o mal da politicagem
Serra e a editora Abril, milhões em negócios e proteção política 1
Esta série vai de um a cinco. Leia todos os textos.
Sai pela porta dos fundos a secretária de educação de São Paulo
Educação em São Paulo
Observação: vá no ícone pesquisar blog (no topo da página) e digite educação. Vai aparacer muitos textos sobre educação.
ATUALIZAÇÃO:
Este texto do Blog do Chicão foi divulgado pelo ótimo blog Viomundo
Os comentários dos leitores de lá foram fantásticos.
1- Luis Afonso: "Dei-me ao trabalho de ver as reportagens da última Revista Recreio. Uma das matérias era "Encare partidas de tênis com Mario no Wii".
Fico imaginando a criançada das escolas públicas lendo sobre videogames caros que seus pais não tem como adquirir. Muito educativo".
2- Fernando: "Azenha,
A edição de 18/03/2003 de Veja traz a matéria "103 milhões de livros didáticos".
http://veja.abril.com.br/180309/p_118.shtml
Nesta matéria, as repórteres relatam os grandes descontos que as editoras dão para o Governo em compras deste tipo: "o mesmo livro vendido nas livrarias por cerca de 70 reais sai para o MEC por 5 reais".
A pergunta que fica aqui é: por que o Governo de José Serra não conseguiu (ou não quis) estes descontos?"
É inacreditável!
É dinheiro, milhões, no bolso dos donos da Editora Abril. Eles estão rindo atoa de felicidade.
O dinheiro dos nossos impostos estão sendo DESPERDIÇADOS com eles.
Quando você abre uma revista do grupo Abril é só elogio ao José Serra: competente, capaz, vitorioso...
O novo negócio entre ele$ é o seguinte:
- Contrato: 15/0149/09/04
- Empresa: Editora Abril S/A.
- Objeto: Aquisição de 25.702 assinaturas da Revista Recreio que
serão destinadas às escolas da Rede de Ensino da COGSP e da
CEI. - Prazo: 608 dias
- Valor: R$ 12.963.060,72 quase R$ 13 MILHÕES
- Data de Assinatura: 09/04/2009.
- Extratos de convênios - Convênio: 54/0443/09/06
Esta revista Recreio é dirigida às crianças. Ela custa CARO, porque junto vem um brinquedinho. Custa R$ 10,00, nas bancas de jornal.
O valor da compra SEM LICITAÇÃO é equivalente ao preço do exemplar na banca, sem descontos. No site você pode assinar com 10% de desconto, e uma segunda assinatura dá direito a 35%.
O governo Serra compra 25.702 assinaturas SEM O DESCONTO dado para qualquer um que fizer a assinatura? É demais. Não é incompetência, é planejamento político.
E mais. O brinquedinho que vem junto vai ser usado como? Vai ficar para quem? É o brinquedinho que torna a revista TÃO CARA.
Vale a pena perguntar:
Qual a relevância curricular para tais compras?
Como será O TRABALHO PEDAGÓGICO com as revistas?
Se é para estimular a leitura, como será feito? Quais livros vão usar? Porque não compram outras revistas de melhor qualidade, como a Ciência Hoje para Crianças?
Perguntei para duas professoras de escolas estaduais de SP sobre estes constantes negócios entre o Serra e a Abril. Elas relataram desperdício de dinheiro e falta de planejamento pedagógico.
A editora Abril ainda tem um ganho indireto de marketing: a revista será apresentada para um público que não costuma compra-la. As crianças, vendo o brinquedinho, que não ficará com ela, pedirão para os pais comprar a revista por causa do brinquedo. Se 5% dos pais fizerem isto, será uma aumento monstruoso de vendas da revista.
Será mais dinheiro no bolso dos donos da editora. Eles ficam felizes, eles agem pensando em dinheiro e poder.
Enquanto isto bons livros NÃO SÃO COMPRADOS.
Bons projetos pedagógicos são desconsiderados.
Boas idéias são destruídas, pois o foco é agir de modo a ajudar os donos da editora Abril.
Leia também:
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Esta série vai de um a cinco. Leia todos os textos.
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Observação: vá no ícone pesquisar blog (no topo da página) e digite educação. Vai aparacer muitos textos sobre educação.
ATUALIZAÇÃO:
Este texto do Blog do Chicão foi divulgado pelo ótimo blog Viomundo
Os comentários dos leitores de lá foram fantásticos.
1- Luis Afonso: "Dei-me ao trabalho de ver as reportagens da última Revista Recreio. Uma das matérias era "Encare partidas de tênis com Mario no Wii".
Fico imaginando a criançada das escolas públicas lendo sobre videogames caros que seus pais não tem como adquirir. Muito educativo".
2- Fernando: "Azenha,
A edição de 18/03/2003 de Veja traz a matéria "103 milhões de livros didáticos".
http://veja.abril.com.br/180309/p_118.shtml
Nesta matéria, as repórteres relatam os grandes descontos que as editoras dão para o Governo em compras deste tipo: "o mesmo livro vendido nas livrarias por cerca de 70 reais sai para o MEC por 5 reais".
A pergunta que fica aqui é: por que o Governo de José Serra não conseguiu (ou não quis) estes descontos?"
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